Brand

Brand

Kuchli raqobat tanlovlar cheksizligini hosil qiladi, kompaniyalar mijozlar bilan emotsional aloqalarni o’rnatish, almashtirib bo’lmaydigan bo’lib qolish va umrbod munosabatlar o’rnatish yo’llarini izlaydilar. Gavjum bozorda kuchli brend ajralib turadi. Odamlar brendlarni sevadilar, ularga ishonch bildiradi va ularning ustunligiga ishonadilar. Brandning qanday qabul qilinishi uning muvaffaqiyatiga ta’sir qiladi — xoh u start-up, foyda keltiradigan xoh ijtimoiy loyiha bo’lsin.

Hozirda ko’pab kompaniyalar muntazam ravishda o’z brandlarini ommaga taqdim qilmoqdalar. Brendning nomoddiy qiymati (qadriyati) ko’pincha korporatsiyaning moddiy boyliklaridan ancha yuqori bo’ladi.

Siz kimsiz? Sizni kim bilishi kerak? Qanday qilib ular buni bilib olishadi? Nima uchun ular sizga ahamiyat berishi kerak?

Brandnig 3 ta asosiy funksiyasi bor:

• Navigatsiya
  Brand xaridorga hayratlanarli darajada ko’p bo’lgan mahsulotlar ichida tanlashda yordam beradi
• Ishontirish
  Brendlar mahsulot yoki xizmatning ichki sifatini bildiradi va mijozlarni to’g’ri tanlov qilganiga ishontiradi.
• Majburlash
  Brandlar brandni tanitishi uchun o’zgacha tasavvur, til va assotsiatsiyalardan yordamidan foydalanadi.

“Brendlar muvaffaqiyatning global valyutasiga aylandi.” — deydi Brand Atlas

Hozirda bizneslar o’z brendlari tufayligina kuchlidir, biznes boshqaruvchilariga boshqa hech narsa bunchalik ko’p potensial ustunlik bera olmaydi — Jim Stengal, Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World’s Greatest Companies